随着2025—2026年雪季大幕拉开，全国多地各大滑雪场陆续开板，冰雪经济活力持续释放。放眼各地，在业态升级、产业融合与政策赋能驱动下，冰雪经济正成为提振消费、推动区域高质量发展的重要引擎。
冰雪是白的，市场却是红火的。去哪儿旅行数据显示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇礼万龙等多家滑雪场提前开门迎客，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五到七成；同程旅行数据显示，乌鲁木齐、长春、阿勒泰、长白山等滑雪热门地区进入2025—2026年雪季热门冰雪游目的地榜单前10名。北京冬奥会成功举办以来，我国冰雪运动和冰雪产业实现了跨越式发展和历史性突破，“三亿人参与冰雪运动”的目标从愿景变成现实，冰雪产业的“冷资源”已经转化成“热经济”。
目前，我国冰雪产业呈现出市场规模不断扩大、消费需求更加多样、产业链不断完善、冰雪装备出海火热等发展新态势。黑龙江哈尔滨大力发展工业旅游，深挖工业遗产、企业文化与高校资源等，让游客愉悦开启“冰雪+工业”之旅；在吉林，雾凇漂流、雪原穿越、梦幻旅拍、沐雪温泉、冰雪研学等一批冰雪旅游新产品、新玩法将投入运营；北京发布10条“冰雪文化旅游主题线路”，涵盖冬奥场馆等多元场景……冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，“冷”资源迸发出了“热”效应。
如何让“冷”冰雪持续释放“热”活力？关键在于应充分认识到冰雪消费是扩大内需、实现服务消费高质量发展的重要途径。吉林已开始面向省内外游客及本地居民发放1亿元冰雪消费券；新疆将分6轮发放4.5万张冰雪旅游消费券，覆盖乌鲁木齐、昌吉等地的11家4S级及以上优质滑雪场；辽宁提出深化与吉林、黑龙江、内蒙古的冰雪旅游合作，联合开发跨省区精品线路，共建“东北冰雪”品牌……可以想见，随着政策的持续推动和市场拓展的不断深化，中国冰雪经济将迎来前所未有的发展机遇，有望为培育壮大新型消费提供有力支撑。
（罗建华，作者系徐州市中国特色社会主义理论体系研究中心研究员）
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